Закон о защите русского языка: что ждёт бизнес и как изменится жизнь россиян

С марта 2026 года заработает закон, который запрещает использование только иностранных названий на различных вывесках, табличках, в названиях строительных проектов. Он направлен на усиление позиций русского языка в бизнесе, рекламе и потребительской среде. В народе его уже прозвали «законом о русификации брендов», и не без оснований: изменения касаются названий компаний, упаковки, рекламы, вывесок и сайтов.

Теперь использовать иностранные слова в этих сферах можно только при соблюдении ряда условий. Если у иностранного слова есть общеупотребительный русский аналог — его использование становится обязательным. Разберёмся, что это значит на практике и как бизнесу адаптироваться к новым требованиям.

Что именно меняется?

Обновлённый закон регулирует все формы публичной и деловой коммуникации. Главный принцип: если слово можно заменить русским аналогом — его нужно заменить.

Вот ключевые изменения:

• Названия организаций.
  Компании, использующие в названии иностранные слова, не обязаны отказываться от них полностью, но должны добавить русскоязычный эквивалент. Например: «Coffee Point» → «Кофейня “Coffee Point”» или «Магазин “Fashion Store”». Русская часть становится обязательной — как в регистрационных документах, так и на вывеске.
• Вывески и указатели.
  На фасадах и в навигации должно быть читаемое русское название. Иностранное допустимо как вспомогательное — например, в логотипе или мелким шрифтом.
• Рекламные материалы.
  Англицизмы типа «sale», «event», «cashback» и др. запрещены, если у них есть русские аналоги. Закон требует использовать понятные термины: «распродажа», «мероприятие», «возврат» и т.д.
• Упаковка продукции.
  Вся информация на упаковке — от состава до инструкции — должна быть продублирована на русском языке. Это требование распространяется на все товары, за исключением зарегистрированных товарных знаков и технических терминов.
• Сайты и онлайн-сервисы.
  Интерфейсы интернет-магазинов и приложений должны быть переведены на русский. Иностранные слова допустимы только при отсутствии эквивалента или в составе товарного знака.

Как русифицировать бренд?

Бизнесу предоставлены гибкие варианты, как адаптировать наименование, не теряя узнаваемость.

Доступны три подхода:

1. Транслитерация.
   Перенос названия русскими буквами: Starbucks → «Старбакс», Hilton → «Хилтон». Подходит, если важно сохранить звучание.
2. Прямой перевод.
   Перевод названия: Burger King → «Король бургеров», Food Market → «Рынок еды». Подчёркивает смысл, но может звучать непривычно.
3. Гибридный формат.
   Комбинация: «Кофейня Coffee Point», «Магазин Fashion Room», «Салон красоты Beauty Zone». Это наиболее распространённый способ адаптации: оригинальное имя остаётся, но сопровождается русским описанием.

Важно:
Если название зарегистрировано как товарный знак — его можно сохранить, но русская часть должна быть добавлена в вывески и маркетинговые материалы.

Какие слова теперь под ограничением?

Закон запрещает не все иностранные слова, а только те, у которых есть широко признанные русские аналоги.

Подлежат замене:

• «Sale» → «распродажа»
• «Fast food» → «быстрое питание»
• «Online-заказ» → «заказ через интернет»
• «Discount» → «скидка»
• «Event» → «мероприятие»

Допускаются без перевода:

• Зарегистрированные товарные знаки;
• Научные и технические термины: «интернет», «вебинар», «блог», «сервер», «гаджет».

Как реагирует бизнес?

Крупные компании

Международные бренды начали адаптацию заранее. Например, McDonald's, Hilton, Samsung, IKEA:

• зарегистрировали русскоязычные формы названий;
• адаптировали упаковку, интерфейсы и рекламные материалы;
• обеспечили соответствие новым требованиям в магазинах и на сайтах.

Такие компании действуют через юридические и маркетинговые департаменты, имея ресурсы для поэтапной адаптации.

Малый и средний бизнес

МСП сталкивается с большей нагрузкой:

• необходима перерегистрация наименования (с добавлением русской формы);
• требуются новые вывески, сайт, полиграфия, визитки, соцсети;
• в ряде случаев — пересмотр всей коммуникационной стратегии.

По оценкам предпринимателей, полная адаптация может потребовать от 100 тыс. до 500 тыс. рублей.

  Мнения о законе: плюсы и минусы

За:

• Укрепление языковой среды.
  Поддерживается статус русского языка как главного в публичной сфере.
• Доступность информации.
  Русские названия и термины проще воспринимаются всеми группами потребителей.
• Снижение культурной зависимости.
  Язык — важная часть национальной идентичности, и его защита — элемент государственной политики.

Против:

• Финансовые издержки.
  Особенно ощутимы для малого бизнеса, которому придётся инвестировать в адаптацию.
• Потеря стилистики бренда.
  Некоторые иностранные названия сложно передать без искажения звучания.
• Ограничение креатива в рекламе.
  Уменьшается гибкость языка в маркетинговых кампаниях.

Что нужно сделать бизнесу?

Если в вашем бренде используются иностранные слова — начните с аудита:

1. Проверьте наименование компании.
   Добавьте русскую часть (например, «магазин», «кафе», «салон»).
2. Проанализируйте рекламу и маркетинг.
   Замените англицизмы на русские аналоги в слоганах, баннерах, описаниях.
3. Обновите упаковку и интерфейсы.
   Обеспечьте русскоязычные версии на всех потребительских точках контакта.
4. Подготовьте юридические документы.
   При необходимости — зарегистрируйте русскую версию наименования как часть бренда.
5. Переходите к адаптации поэтапно.
   Не обязательно менять всё сразу — достаточно двигаться в сторону соответствия с приоритетных точек.