Комплексное бизнес-сопровождение на территории всей России
В последние годы рекламный рынок в России переживает масштабную перестройку. Государство всё активнее регулирует, где и как можно продвигать бизнес, а главным фокусом стало — недопущение рекламы на площадках, признанных небезопасными для граждан и экономики.
Сначала речь шла о маркировке рекламы через ЕРИД, обязательном учёте и прозрачности рекламных бюджетов. Затем усилились требования к инфлюенсерам и блогерам, которые обязаны соблюдать те же правила, что и медиа. И вот теперь наступил новый этап: с 1 сентября 2025 года запрещается любая реклама на интернет-ресурсах, доступ к которым ограничен в России.
Причина проста: реклама — это деньги, а значит, поддержка экосистемы. Если бизнес вкладывается в продвижение на таких ресурсах, он фактически финансирует деятельность, которую государство считает небезопасной или противоправной. Поэтому правила становятся жёстче: любой рекламный бюджет должен быть направлен только в легальные каналы.
Согласно Закону «О рекламе» в новой редакции и разъяснениям ФАС, с 1 сентября 2025 года реклама запрещена:
на ресурсах иностранных или международных организаций, признанных нежелательными в России;
на сайтах и в приложениях организаций, ликвидированных или запрещённых судом по основаниям законов об экстремизме или терроризме;
на любых иных интернет-ресурсах, к которым ограничен доступ по закону об информации (например, блокировка Роскомнадзора).
Проще говоря: если площадка заблокирована официально — размещать рекламу на ней нельзя.
Многих волнует вопрос: а как быть с рекламой, которая уже размещена?
ФАС России дала официальное разъяснение: реклама, размещённая до 1 сентября 2025 года и не подлежащая повторному распространению, нарушением не считается.
Но важно понимать, что будет считаться повторным распространением после 1 сентября:
публикация ссылки на старую рекламную запись;
репост рекламного поста;
закрепление рекламного материала после 1 сентября;
дополнительное продвижение (таргет, буст, рекомендательные алгоритмы);
формулировки «предложение всё ещё действует», если они фактически оживляют старую рекламу.
Вывод: удалять старые посты не требуют, но любое «поддерживающее действие» может превратить их в новое нарушение.
Субъектами ответственности выступают и рекламодатель, и рекламораспространитель (включая площадки и посредников).
Базовые штрафы по КоАП РФ (ст. 14.3):
для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 ₽;
для должностных лиц и ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
за повторные или специальные составы по интернет-рекламе возможны штрафы до 1 млн ₽.
Особое внимание: если у вас в медиапланах или договорах стоят интеграции на запрещённых ресурсах после 1 сентября — это нужно пересмотреть, иначе под удар попадут все участники цепочки.
Сверьте свои рекламные каналы с реестром Минюста (нежелательные организации) и блокировками Роскомнадзора.
Исключите закупки рекламы на таких ресурсах, включая интеграции у блогеров.
Уберите запрещённые площадки из медиапланов и бренд-гайдов.
В договорах с подрядчиками пропишите запрет на размещения и ответственность за нарушения.
Обновите ТЗ для маркетологов и блогеров.
Проведите аудит архивных рекламных постов.
Снимите закрепы до 1 сентября.
Запретите сотрудникам давать ссылки на старые рекламные посты.
Не запускайте повторное продвижение старых записей.
Делайте ставку на российские соцсети, мессенджеры, поисковики и маркетплейсы.
Соблюдайте общие правила интернет-рекламы: ЕРИД, маркировка «реклама», указание рекламодателя.
Назначьте ответственного за мониторинг статуса площадок.
Требуйте от подрядчиков отчёты и скриншоты публикаций.
Введите «pre-moderation»: без проверки юристом реклама не выходит.
С июля 2025 действуют уточнённые критерии, которые помогают определить: реклама это или нет.
Если сообщение привлекает внимание к товару или услуге, поддерживает интерес и продвигает их — это реклама.
Если публикация не носит чисто справочный или аналитический характер — это реклама.
Вывод: на запрещённых платформах «пресс-релиз» о выходе нового продукта будет считаться рекламой, если вы будете подогревать интерес к нему, оказывать избыточное внимание. Лучше использовать разрешенные ресурсы для деловой коммуникации.
⫸ Нужно ли удалять старую рекламу?
Нет. Сам факт её наличия нарушением не считается. Главное — не распространять её заново.
⫸ Можно ли разместить информационный пост без призыва?
Если он формирует интерес к товару — это реклама, значит нельзя.
⫸ Ответственность только у блогера или и у нас?
Ответственность несут все стороны: и рекламодатель, и блогер, и агентство.
⫸Что делать, если подрядчик нарушил?
Фиксировать публикацию, направлять претензию, пересматривать договор. Это важно для защиты вашей добросовестности.
ресурсах нежелательных организаций;
ресурсах, запрещённых судом;
любых заблокированных ресурсах.
➤ Старые посты: оставляем как архив, но не репостим, не закрепляем, не продвигаем.
➤ Договоры: гарантия со стороны подрядчика о размещении только на разрешённых площадках.
➤ Медиапланы: перенос бюджетов в российские каналы, соблюдение ЕРИД.
➤ Контроль: внутренний мониторинг, отчёты, pre-moderation.
➤ Ответственность: штрафы до 500 тыс. ₽, а при повторных нарушениях — до 1 млн ₽.
С 1 сентября 2025 года наступает новая реальность для бизнеса: любое продвижение на «запрещённых» ресурсах — это нарушение, даже если речь идёт о ссылке на старую интеграцию. Паниковать и удалять архивы не нужно, но важно поставить чёткий заслон повторному использованию старых материалов.
Переносите бюджеты в разрешённые каналы, укрепляйте договорные гарантии и выстраивайте внутренний контроль. Так бизнес сохранит продажи и снизит риски штрафов.